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又一老牌网红护肤品牌破产,三次易主美妆巨头也救不活它

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又一老牌网红护肤品牌破产,三次易主美妆巨头也救不活它

发布日期:2024-05-30 03:58    点击次数:143

虽然几度易手,但英国连锁护肤品牌The Body Shop(美体小铺)还是难逃破产重组的命运。

日前,The Body Shop宣布在美国及加拿大申请破产,目前该品牌已关闭在美国的50家门店,加拿大的105家门店已关闭33家。

虽然The Body Shop声称此次破产程序不会影响全球网络,但法国门店已受到波及:59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停,网站也已进入“维护中”。

更早前的今年2月,The Body Shop则宣布其英国公司因“资金困难被迫进入破产程序”,并预计英国的200家门店和超2000名员工将受到影响。随后,德国分公司也提交了破产申请。

记者采访了解到,The Body Shop 目前在中国内地没有线下店铺,仅有在中国香港和中国澳门开设了零售店。而线上目前仅设天猫海外旗舰店,客服称目前中国的销售仍然正常运营,店内销售货品直接从香港GFC仓发货。

The Body Shop诞生于上世纪70年代,由环境和动物权利活动家Anita Roddick创立于英国布莱顿,旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。所谓的“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。1989年,The Body Shop 成为首个开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。

价格平易近人,理念又足够先锋,彼时The Body Shop受到一众明星、潮人的追捧,由此也带动了大众消费,品牌曾连续数年销售增长率超过50%,从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商,业务遍布89个国家,店铺超过4000间。

2006年,国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元的价格收购了The Body Shop,但大集团并未对这个特立独行的品牌产生背书效应,加入欧莱雅集团后的The Body Shop一直保持独立运营。时任欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon就曾表示,收购后,这一品牌与集团之间并没有成功融合。

2017年,The Body Shop再次“转会”,巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元从欧莱雅手中收购了它。

收购完成后,Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略,重新推出化妆品系列。但巴西美妆巨头也没能扭转The Body Shop的销售颓势。去年11月, Natura&Co集团发布财报,涉及The Body Shop的数据是,2023年前9个月,该品牌净收入同比下滑14.6%,其中,第三季度的净收入同比下滑15%。

就在财报公布的一天后,The Body Shop以2.07亿英镑的价格被德国私募机构Aurelius Group收购。相比早前的购入价格,Natura&Co此次可谓是“割肉”抛售,亏得血本无归。

而最新的消息是,因为没有美妆运营的经验,收购3个月后,目前Aurelius Group正在为The Body Shop寻找新的买家。

分析人士认为,The Body Shop早期的走红是因为吃到了环保意识崛起的红利,但进入新世纪后,越来越多的品牌进入这一赛道,而The body shop的产品并未有更多的更新和转型,从而显得“落伍”。

在中国市场,The body shop曾经也红过,旗下的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露一度受到国内消费者的追捧,是代购清单上的必卖之物,可算是老一代的网红品牌。

但正规的销售渠道,The body shop却一直未进入。原因是由于坚持无动物测试,这个品牌始终无法通过国内化妆品相关法规,达到符合开店销售的标准。2014年3月,The Body Shop撤离了中国市场仅有的两个机场专柜。此后中国消费者购买The Body Shop的渠道大都是通过海外代购。这或许也是当时欧莱雅下决心将其抛售的一个原因。近十年的中国美容市场迅速崛起,而缺席这个巨大市场也让The Body Shop进一步错失了发展机会。

虽然2021年国家药监局制定发布的《化妆品新原料注册备案资料管理规定》显示,从当年5月1日起,进口普通化妆品免除动物测试。这意味着纯素化妆品迎来其发展契机,但对于The body shop来说,此一时彼一时,离开了欧莱雅这样的大集团,其在中国市场的运营之路并不好走,而近两年来,这一赛道也崛起了国内外不少新兴品牌,消费者的选择余地更大。

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刘晓颖

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